在部分賣家眼中，會(huì)員日前單量下滑已成慣例，通常在會(huì)員日會(huì)有所改變，但今年情況未知，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手已提前行動(dòng)。 沃爾瑪今年一反常態(tài)，提前于 6 月 17 日至 23 日開啟會(huì)員周，比亞馬遜會(huì)員日早了 3 周，且會(huì)員周后臺(tái)的 Flash Deals 時(shí)間橫跨 7 月 1 日至 7 月 31 日，提前進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá) 1 個(gè)多月的促銷，大有搶先消耗消費(fèi)者購(gòu)買力之勢(shì)，其在 TikTok 等平臺(tái)的促銷視頻也吸引了眾多目光。 其他電商平臺(tái)也紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)電商平臺(tái)的表現(xiàn)尤為突出，如 SHEIN 和 TEMU 的下載量呈上升趨勢(shì)，而亞馬遜遇冷，下載量同比下降 22%。 TEMU 作為有力競(jìng)爭(zhēng)者，截至去年 12 月，獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá) 4.7 億，與速賣通持平，排名全球第二，已成為亞馬遜的強(qiáng)勁對(duì)手。消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)，傾向于購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品，使得 TEMU 等平臺(tái)的低價(jià)策略奏效。 TikTok 憑借社交優(yōu)勢(shì)吸引賣家和消費(fèi)者，5 月跨境店逐步放開，6 月 13 日取消美國(guó)站 200 萬(wàn)的入駐標(biāo)準(zhǔn)門檻，吸引了眾多亞馬遜賣家。data.ai 數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)用戶在 TikTok 上花費(fèi)的時(shí)間遠(yuǎn)超亞馬遜。 中國(guó)跨境電商平臺(tái)在海外崛起，吸引大量流量，亞馬遜雖采取降低物流成本、降低品類傭金等措施反撲，但收效甚微。今年第一季度，亞馬遜銷售額雖有增長(zhǎng)，但增速不及 TEMU 等平臺(tái)。 不僅如此，亞馬遜平臺(tái)賣家的新舊更換率高，許多賣家退出平臺(tái)。曾經(jīng)抓住亞馬遜風(fēng)口的賣家，最終因大環(huán)境變化而離場(chǎng)，這是眾多亞馬遜賣家的真實(shí)寫照。 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜賣家能否在 PrimeDay 守住銷量，充滿變數(shù)。
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