近日,范冰冰入駐 TikTok 的消息引發(fā)廣泛關(guān)注并得到證實(shí)。她的自創(chuàng)美妝品牌“Fan Beauty Diary”在 TikTok 上發(fā)布了范冰冰本人拍攝的入駐短片,宣布正式入駐該平臺(tái),未來將分享美妝護(hù)膚產(chǎn)品。 Fan Beauty 由范冰冰于 2018 年創(chuàng)立,主營面膜、護(hù)膚品、洗發(fā)水等,價(jià)格從 30 元到 800 元不等。憑借獨(dú)特的產(chǎn)品定位和范冰冰的個(gè)人影響力,該品牌迅速崛起。短短幾年時(shí)間,就從 0 發(fā)展成為家喻戶曉的 TOP 級(jí)國貨,在多個(gè)電商平臺(tái)開設(shè)店鋪,并取得了優(yōu)異的銷售成績(jī)。例如在今年的 618 大促中,F(xiàn)an Beauty 力壓眾多知名國貨品牌,登上小紅書品牌榜第一。 范冰冰先后入駐 Lazada 和 TikTok 的舉動(dòng),表明她正在為品牌出海積極布局。雖然目前尚未明確她是否會(huì)直接在 TikTok 上進(jìn)行直播帶貨,但這一系列動(dòng)作無疑從側(cè)面證實(shí)了其為品牌拓展海外市場(chǎng)鋪平道路的決心。 范冰冰曾經(jīng)是國內(nèi)的頂流紅星,盡管因納稅事件在國內(nèi)低調(diào)了許多,但她依然活躍在海外的舞臺(tái)上,參加展會(huì)、走紅毯、參加電影節(jié)等,在海外尤其是華人群體中仍具有較大的號(hào)召力。這一優(yōu)勢(shì)可能為她在 TikTok 上帶來大量的流量,為品牌的海外推廣助力。 然而,TikTok 直播業(yè)務(wù)可能會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。歐美消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的接受度相對(duì)較低,尚未養(yǎng)成在社交平臺(tái)購物的習(xí)慣,且國外 KOL 更重個(gè)人風(fēng)格信息,產(chǎn)品宣傳效果和轉(zhuǎn)化率可能不及國內(nèi)主播。此外,出海到新的市場(chǎng),即使是擁有豐富國內(nèi)直播電商經(jīng)驗(yàn)的人或機(jī)構(gòu),也需要花費(fèi)時(shí)間和精力去了解當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)者需求。
不過,隨著 TikTok 在全球的影響力不斷擴(kuò)大,其電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。眾多國際品牌和明星網(wǎng)紅紛紛入駐,TikTok 逐漸成為海外直播帶貨的重要戰(zhàn)場(chǎng)。范冰冰自創(chuàng)品牌 Fan Beauty Diary 此時(shí)入局跨境電商,能否借助 TikTok 平臺(tái)成功打開海外市場(chǎng),值得關(guān)注和期待。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商領(lǐng)域,范冰冰和她的品牌需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),克服各種挑戰(zhàn),以實(shí)現(xiàn)品牌出海的目標(biāo)。
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