近期，亞馬遜的動作不斷，尤其是上線的帖子推廣新功能引起了廣泛關(guān)注。 眾所周知，廣告費用對于亞馬遜賣家而言已是剛性支出，如何有效利用廣告資源，實現(xiàn)價值最大化成為關(guān)鍵。有賣家反映，其首次嘗試品牌廣告時，盡管廣告素材良好、競價高于建議且鏈接具備購物車與創(chuàng)建 A+的條件，但新建的品牌視頻廣告和商品集廣告卻毫無曝光，即便是創(chuàng)建其他鏈接的品牌廣告也遭遇類似困境，令人困擾不已。 隨著會員日大促的臨近，品牌賣家們在推廣方面的投入持續(xù)增加，同時對回報的期望也水漲船高。而當(dāng)推廣效果不盡人意時，美亞站新推出的“帖子推廣”功能或許能為賣家們提供新的思路。 亞馬遜方面介紹，該帖子推廣功能能夠一鍵將品牌賣家的圖文或視頻帖子轉(zhuǎn)化為“亞馬遜品牌推廣”廣告。這意味著優(yōu)質(zhì)的帖子不再只是被動等待被發(fā)現(xiàn)，而是能夠積極活躍起來，精準(zhǔn)吸引潛在用戶。與普通發(fā)帖相比，帖子推廣能讓品牌賣家的優(yōu)質(zhì)帖子發(fā)揮更大效能，比如觸及更多亞馬遜站內(nèi)廣告位，包括品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁及所有信息流；實現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，涵蓋關(guān)鍵詞和商品投放等定向投放，通過廣告定向增加消費者觸達(dá)；獲得更易曝光的展示排名，依據(jù)廣告競價和預(yù)測的廣告點擊率進(jìn)行排名。 此功能不僅能將品牌的社交內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告內(nèi)容，主動展示給更多非品牌粉絲人群，拓展用戶群體，進(jìn)而推動銷量提升，從成本角度來看，賣家直接將優(yōu)質(zhì)帖子用于品牌推廣，可低成本測試廣告素材質(zhì)量，相比 A/B 測試能減少一半開支，還可將經(jīng)過自然流量測試的優(yōu)質(zhì)帖子直接用于二次投放，達(dá)到事半功倍的效果。 關(guān)于如何使用該功能，賣家只需在亞馬遜廣告-品牌內(nèi)容-帖子-帖子控制臺中點擊“推廣”按鈕，即可將圖片和視頻帖子轉(zhuǎn)化為“亞馬遜品牌推廣”廣告。同時，該功能也有一些使用原則，賣家可為店鋪不同商品創(chuàng)建帖子，每個帖子最多添加 5 個商品，可為帖子圖片中相關(guān)商品添加 ASIN 鏈接，多變體商品也可添加不同變體，如服飾產(chǎn)品可添加不同顏色 ASIN。在推廣后，賣家還可通過帖子洞察面板查看活動效果，如從每個帖子到品牌旗艦店的點擊數(shù)量、從每個帖子關(guān)注品牌的點擊數(shù)量等，以進(jìn)一步篩選和優(yōu)化帖子推廣內(nèi)容。 亞馬遜此次鄭重推出新功能，其使用效果究竟如何，還有待賣家們親身驗證。此外，亞馬遜還更新了另一項功能，似乎這兩項功能皆是為了進(jìn)一步提升賣家的轉(zhuǎn)化率和銷售額。在競爭日益激烈的電商領(lǐng)域，這些新功能或許會成為賣家們提升競爭力的有力武器。 需注意，以上內(nèi)容僅供參考，你可根據(jù)實際需求進(jìn)行調(diào)整。
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